JR東日本は2024年3月12日（水）、50歳以上を対象とした旅の会員サービス「大人の休日倶楽部」の広告キャンペーンの新メインキャストに俳優の竹野内豊さん（54才）を起用することを発表した。
3月12日からJR東日本の主要駅に駅貼り広告を掲出。3月24日（月）より首都圏、東北6県、長野、新潟、北海道で新TVCM「福島・会津」篇が放映開始。JR東日本公式YouTubeチャンネルなどでも配信される。
新CMは、50歳を超えた主人公が、かつて思い描いた「理想の大人像」とのギャップに悩みながら、夫婦で福島・会津を旅するストーリー。旅を通じて「自分たちらしい大人になること」の答えを見つけていく。
キャッチコピーは「大人はみんな、旅の途中。」。竹野内さんがナレーションを務め、人生という旅の中で自分なりの答えを見つける大切さを伝える。CMは15秒、30秒、60秒の3バージョンで放映される。
竹野内さんは2002年公開の映画「冷静と情熱のあいだ」で日本アカデミー賞優秀主演男優賞を受賞。ブルーリボン賞主演男優賞や京都国際映画祭三船敏郎賞など、多くの受賞歴を持つ実力派俳優。3月31日に放送開始のNHK連続テレビ小説「あんぱん」に出演する。
「大人の休日倶楽部」のCMと言えば、2005年のサービス開始以来、俳優・吉永小百合さんが出演し、これまで計71本のCMが放映された。
「大人の休日倶楽部」は、JR東日本線・JR北海道線のきっぷが何回でも5%・30%割引になるクレジットカード会員サービス。会員限定の割引きっぷのほか、旅行商品、各種特典、イベントなどさまざまなプログラムを提供している。
